Snapchat lanza 3D World Lenses y mejora la experiencia del consumidor
Bud Light y Warner Bros son las primeras marcas en ejecutar campañas que permiten a las personas insertar objetos 3D de sus respectivas marcas en las publicaciones de Snapchat.
Los anunciantes ahora pueden crear sus propias versiones de brandeo usando Snapchat 3D World Lenses que permiten a la gente incluir en sus videos objetos tridimensionales animados, así como fuese el famoso perro caliente de Snapchat, pero ahora los objetos 3D se pueden mover y cambiar de tamaño para adaptarse la escena.
Imran Khan, director de estrategia de la compañía madre de Snapchat, Snap, anunció el lanzamiento de 3D World Lenses el jueves en una sesión del “Advertising Week” en Nueva York. Bud Light y Warner Bros. son los primeros anunciantes en publicar estos anuncios de realidad aumentada.
A continuación se presentan dos GIF mostrando cómo cada marca está utilizando el nuevo formato. En el anuncio de Bud Light, el usuario puede recorrer un concesionario de Bud Light. Por su lado, Warner Bros. está utilizando el formato de anuncio para promover “Blade Runner 2043” y cuenta con uno de los coches voladores de la película.
Además de crear lentes 3D para entretener a la audiencia de Snapchat, las marcas ahora pueden crear campañas más orientadas y segmentadas, como las experiencias de realidad aumentada que las marcas han construido con el nuevo ARKit de Apple. Por ejemplo, una marca de muebles podría diseñar uno para que la gente vea cómo un sofá podría verse en su casa.
Para ayudar con el proceso de producción, el equipo creativo de Snap trabajará con marcas para construir sus experiencias de Lente 3D, de acuerdo con Khan.Al igual que con los lentes iniciales de Snapchat y las Lentes bidimensionales, las campañas promocionadas en 3D solo están disponibles para compra a través del equipo de ventas directas de Snapchat.
