Pinterest optimiza la opción de “Comprar” en productos de decoración y moda para el hogar.

por: Ginny Marvin

La compañía dice que más usuarios se involucran con las compras en Pinterest y el tráfico a los minoristas se ha duplicado en el último año.

Pinterest lanzó varias actualizaciones de marketing comercial para la aplicación diseñadas para facilitar la búsqueda de productos. “Shop from” es la opción en que los usuarios pueden encontrar productos de moda o decoración para el hogar de varias maneras nuevas en la aplicación. Ahora aparece una nueva pestaña “Comprar” en Búsqueda para ayudar a los usuarios a encontrar productos en existencia de los minoristas. La nueva característica incluye filtros de precio y marca. La pestaña “Comprar” en los tableros mostrará productos inspirados en los Pins que los usuarios han guardado en la decoración de su hogar o tableros de moda.

Búsqueda visual de Pins. La funcionalidad de búsqueda visual de Pinterest ahora está integrada directamente en Pines comprables para que sea más fácil encontrar productos similares y comprar.

Guías de estilo. Por último, se pueden encontrar nuevas guías de estilo de decoración del hogar a través de “Buscar”. Son agrupaciones seleccionadas en torno a estilos como “mediados de siglo” o “casa de campo” y aparecen en la parte superior de la pantalla de búsqueda en consultas como “ideas de sala de estar”.

Por qué nos importa? Las funciones de comercio digital han sido una parte clave de la hoja de ruta de Pinterest. La compañía dijo que la cantidad de pines de productos que se pueden comprar aumentó 2.5 veces desde el año pasado y que el tráfico a los minoristas aumentó 2.3 veces en el mismo período. La aplicación también está experimentando un mayor compromiso con el número de usuarios “comprometidos con las compras en Pinterest”, que aumenta en un 44% año tras año, dijo la compañía.

No es de extrañar, las búsquedas de “configuración de la oficina en casa” han aumentado en un 70% en las últimas dos semanas a causa de la gran cantidad de personas realizando “home office”. Sin embargo, una agradable sorpresa es que las búsquedas de “obsequios para empleados” se han cuadruplicado.